Un par de preguntas acerca del tabacoUn parell de preguntes sobre el tabac

El otro día me topé con una noticia que me dejó un poco flipado. A raíz de una nueva ley sobre el tabaco en Australia ahora todos las cajetillas son iguales. Solo varía el nombre de la marca que en todas las cajetillas tiene el mismo tamaño y la misma fuente. Ya no se pueden diferencias las marcas por el color, la tipografía, los dibujos, etc… Todas las marcas son iguales, únicamente varía el texto. Además, toda la cajetilla tiene impresa imágenes duras sobre los efectos del tabaco.
australia
Lo más curioso es que la ministra de sanidad ha recibido caras de consumidores de tabaco que dicen que el tabaco ha cambiado de sabor. Las empresas que fabrican los cigarros han dicho que no han cambiado nada del tabaco, que continua siendo el mismo.
A partir de aquí me he hecho la siguiente pregunta: ¿Afecta la publicidad al sabor del tabaco?
Parece ser que sí, y que además las tabacaleras lo saben desde hace muchos años. Buscando información por internet he encontrado un artículo reciente que vincula el color del recipiente con el sabor. Hicieron servir chocolate caliente en tazas de diversos colores y los participantes destacaron cambios en el sabor según el color de la taza. No quiero pensar el efecto que puede tener en el sabor las potentes técnicas publicitarias de hoy en día.
Hace ya un tiempo que los estados están prohibiendo la publicidad del tabaco. Aunque todavía les quedan las cajetillas de cigarros para hacer anuncios. Es allí donde aparecen los colores de la marca, dibujos, logos, etc… que le dan identidad al producto y por tanto se asocia el sabor con los valores y mensajes que la compañía quiere transmitir.
marlboro2mass_ferr_shan_q_2010-5
Antes he dicho que las tabacaleras saben que la publicidad afecta al consumo de tabaco, he indagado un poco y he descubierto un par de cosas interesantes.
Allá por 1950 los científicos de las tabacaleras descubrieron que la nicotina era muy adictiva. Eso suponía un problema para su negocio ya que existían sospechas de que el humo del tabaco producía enfermedades. En aquellos años los médicos recomendaban fumar y no se veía como algo perjudicial. Así unos de los directivos dijo que aquello no podía ser, que las personas fumaban por que les gustaba sentir el humo entrar en los pulmones, ver el humo elevarse hacía el cielo, etc… Decidieron hacer la siguiente prueba: le quitarían la nicotina al tabaco y a ver que pasa.
El resultado fue el contrario del que esperaban,, los que fumaban ese tabaco sin nicotina no podían acabarse un solo cigarrillo. Lo tiraban, y es que la única razón por la que los pulmones aceptan el humo es por la recompensa de la nicotina, sino fuera por eso el rechazo al humo es lo que hace que tosamos.
¿Qué hicieron entonces?
Como sabían que el tabaco es muy adictivo mejoraron mucho las técnicas publicitarias, querían llegar pronto a la gente joven y a las mujeres, por que cuanto antes se empieza a fumar más difícil es dejarlo.
7camel
imagen_74
Publicidad_tabaco

De eso se dieron cuenta los estados y empezaron a restringir la publicidad, de momento, el caso más extremo está en Australia, aunque en Europa se prepara una normativa similar. Pero con tantos ingresos como hace esa industria han ido encontrando maneras de hacernos llegar sus mensajes.
Conclusiones

Han ido encontrando maneras de hacernos el tabaco más atractivo por que saben que es muy adictivo. Una vez que se demostró que producia enfermedades los gobiernos empezaron a hacer leyes para controlar un poco esa “epidemia”. Anuncios, paquetes atractivos, dar dinero a equipos deportivos, patrocinar actos culturales, la lista es larga. Uno de sus ultimos reductos publicitarios era el paquete de tabaco, ahora parece que en Australia lo tienen complicado, y además, haber cambiado el paquete ha alterado la percepción del sabor.
A partir de hacerme una pregunta he ido haciéndome otras y he ido investigando a ver que lo que realmente está pasando. No sé si lo he conseguido pero… a partir de aquí: se te ocurre otra pregunta para seguir indagando?L’altre dia em vaig topar amb una notícia que em va deixar una mica flipat. Arran d’una nova llei sobre el tabac a Austràlia ara tots els paquets de tabac son iguals. Només varia el nom de la marca que en totes les capses té la mateixa mida i la mateixa font. Ja no es poden diferenciar les marques pel color, la font, els dibuixos, etc… Totes les marques son iguals, únicament varia el text.
A més, tota la capseta te imprès imatges dures sobre els efectes del tabac.
australia
Allò més curiós és que la ministra de sanitat ha rebut cartes de consumidors de tabac que diuen que el tabac ha canviat de sabor. Les empreses que fabriquen els cigars han dit que no han canviat res del tabac, que continua sent el mateix.
A partir d’aquí m’he fet la següent pregunta: Afecta la publicitat al sabor del tabac?
Sembla ser que sí, i a més, que les tabaqueres ho saben des de fa molts anys. Buscant informació per internet he trobat un article recent que vincula el color del recipient amb el sabor. Van servir xocolata calenta en tasses de diversos colors i els participants referien canvis en el sabor segons el color de la tassa. No vull pensar l’efecte que pot tenir en el sabor les potents tècniques publicitaries d’avui en dia.
Fa ja un temps que els estats estan prohibint la publicitat del tabac. Encara però els hi queden les capsetes de cigars per fer anuncis. És allà on surten els colors de la marca, dibuixos, logos, etc… que l’hi donen identitat al producte i per tant s’associa el sabor amb els valors i missatges que la companyia vol transmetre.
marlboro2mass_ferr_shan_q_2010-5
Abans he dit que les tabaqueres saben que la publicitat afecta al consum de tabac, he indagat una mica i he descobert un parell de coses interessants.
Sobre el 1950 els científics de les tabaqueres van descobrir que la nicotina era molt addictiva. Això suposava un problema per al seu negoci ja que hi havien sospites que el fum de tabac produïa malalties. Ens aquells anys els metges recomanaven fumar i no es veia com quelcom dolent. Així un dels directius va dir que no podia ser, que les persones fumaven per què els agradava sentir el fum entrar als pulmons, veure el fum elevar-se cap al cel, etc… Van decidir fer la següent prova: traurien la nicotina al tabac i a veure que passa.
El resultat va ser el contrari del que esperaven, els que fumaven aquest tabac no podien acabar una sola cigarreta. El llençaven, i és que l’única raó per la que els pulmons accepten fum és per la recompensa de la nicotina, si no fos per això el rebuig al fum fa que tossim.

Que van fer llavors?
Com que sabien que el tabac és molt addictiu van millorar molt les tècniques publicitaries, volien arribar aviat a la gent jove i a les dones, per què quant abans es comença a fumar més difícil és deixar-ho.
7camel
imagen_74
Publicidad_tabaco

D’això es van adonar els estats i van començar a restringir la publicitat, de moment, el cas més extrem és a Austràlia, encara que Europa prepara una normativa similar. Però amb tants diners com fa aquesta indústria han anat trobant maneres de fer-nos arribar els seus missatges.

Conclusions

Han anat trobant maneres de fer-nos el tabac més atractiu per què saben que és molt addictiu. Una vegada es va demostrar que produïa malalties els governs van començar a fer lleis per controlar una mica aquesta “epidèmia”. Anuncis, paquets atractius, donar diners a equips d’esport, patrocinar actes musicals, la llista és llarga. Un dels seus últims reductes publicitaris era el paquet de tabac, ara sembla que a Austràlia ho tenen difícil, i a més, haver canviat el paquet ha alterat la percepció del sabor.
A partir de fer-me una pregunta he anat fent-me d’altres i he anat investigant a veure que és el que realment està passant. No sé si ho he aconseguit però… a partir d’aquí: s’he t’acudeix una altra pregunta per continuar indagant?

Comenta