Si nos fijamos, no podemos encontrar en casi ningún sitio anuncios de tabaco. No salen en la tele, la radio, las marquesinas de los autobuses, los periódicos o las páginas web que visitamos… La realidad es que el tabaco, como droga legalizada, tiene regulada su promoción y no puede usar estas estrategias de publicidad. ¿Cómo puede ser, entonces, que esté tan presente en nuestra sociedad y que sepamos tanto, de marcas o tipos de tabaco?

 

¿Puede ser porqué el tabaco sigue saliendo en videojuegos, series y películas? Además, donde se asocia con personajes de unas características determinadas.

 

¿Y si echamos una ojeada?

 

¿Os suena este famoso personaje?

lobezno

 

¿Y este actor?

daniel_radcliff

 

Y aquí un adolescente que se vuelve “malota” y lo primero que hace es fumar.

quinn_glee

 

¿O esta otra serie?

awkward

 

Se trata de personajes interesantes, intensos, rebeldes… Esta idea que fumar otorga ciertas cualidades “positivas” al personaje, se llama “status symbol”. ¿Como puede ser malo si ellas fuman?
Quizás os parece una exageración, pero hay diferentes estudios que vienen a demostrar que cuanto menos se fuma en las películas (sobretodo las más taquilleras y las dirigidas al público infantil y juvenil) menos fuman las adolescentes y personas jóvenes.

 

Y es que esta presencia del tabaco en las películas viene de hace muchos años y las grandes tabaqueras habían pagado mucho dinero para colocar sus productos en ellas. Se trata de estratégicas de marketing muy estudiadas y elaboradas, no casualidades.

 

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Y es que, cuando estamos despistadas, pasándonoslo bien, pendientes de una historia, fascinándonos con un personaje… nos la cuelan mucho más fácilmente.

 

Y, aunque parezca lo contrario, el tabaco no es un tema para hacer broma.

 

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