No fa tants anys que els vapers van aparèixer al mercat dels productes de nicotina. En un primer moment va ser una moda molt cridanera i era habitual veure botigues i productes arreu. Eren uns aparells una mica grossos que, majoritàriament, s’omplien amb líquids comprats de forma independent i amb els que es feien grans núvols de de fum d’olors i inclús colors.
Aquesta moda, com totes, va ser passatgera, però els vapers no han desaparegut del nostre entorn, sinó que han anat canviant per seguir sent atractius, especialment a la gent jove. Els aparells d’avui en dia son més petits, discrets (caben en una mà, es poden agafar tancant el puny i el fum que emeten és més regulable) i, segons la publicitat que en fan, “còmodes” i “elegants” (¿què deu voler dir això?).
Què més ha anat canviant darrerament amb els vapers?
Com ens venen els vapers?
Com ja debeu saber, tots els productes que es relacionen amb el tabac, tenen regulada la publicitat que se’n pot fer; en aquest cas això afecta als dispositius de vapeig i als envasos de líquids per aquests i cigarretes electròniques, el que es coneix com a dispositius susceptibles d’alliberar nicotina.
Tot i això, alguns d’aquests dispositius estan en una zona gris respecte algunes condicions en que sí es poden publicitar, així que hi ha algunes estratègies clàssiques que encara s’empren; com són promocions a espais d’oci o entreteniment (concerts, espais de trobada, fires, etc.) freqüentats en gran part de gent jove, estratègies que tenen a veure amb les olors a les botigues, etc.
Però on els fabricants aprofiten massivament els buits legals per a promocionar-se, especialment amb productes que poden no contenir nicotina, és a les plataformes o entorns digitals. I, també, difonent missatges específics que acabem reproduint boca a boca.
Anem per parts!
El fum digital: Influencers que promocionen el vapejar
Des de posts a xarxes socials, com vídeos a plataformes d’streaming o directes en qualsevol d’aquests espais, la presència de l’anomenat “fum digital” (visualització del fum i dispositius de consum) no és una casualitat ni es fa de forma innocent o casual. En molts casos es fa amb la intenció de promocionar-ne el consum. I sembla que s’està aconseguint.
No es tracta només de campanyes on els o les influencers que hi participen fan promocions clares dels productes, i es pot deduir de forma més o menys clara que es tracta d’un anunci (es regala el producte, se’n destaquen només les “avantatges”, es demanen posts mostrant que com s’usa, etc.). Els vapers apareixen en d’altres tipus de publicacions on més es realitzen consums de forma més “natural”, com si fos casual, de forma integrada en la resta del contingut; diferents fonts indiquen que un nombre elevadíssim d’influenciadors/es (possiblement 9 de cada 10) cobren per aquest tipus de promocions, sense revelar que està finançat i en molts casos procurant que es noti el menys possible que ho està i que es tracta d’un anunci. Darrere d’això no només hi ha pràctiques dubtoses en relació a les promocions, sinó quelcom comú als entorns digitals en general i és que el contingut que hi apareix ha de ser el més autèntic possible per a arribar al màxim de gent possible i impactar el màxim.
També hi ha grans noms o personalitats d’aquestes plataformes amb milions de seguidors i seguidores (en molts casos nens, nenes i adolescents) que han aparegut en els seus directes vapejant (i no perquè sigui un anunci o estigui pagat).
Tota aquesta presència de fum digital, associat a persones que ens semblen interessants, exitoses, que ens entretenen i a les que associem emocions positives, afecta a la visió que tenim dels vapers i del vapejar.
Avantatges?
Però no és només la imatge dels vapers i del vapejar la que ha anat canviant, els arguments i mites que hi ha al voltant dels vapers també s’ha anat modificant i “millorant”.
Per una banda i per sort, les idees de que es tracta de vapor d’aigua o que és innocu i no té afectacions a la salut va desapareixent poc a poc, ja que cada vegada es coneix més que es tracta d’aerosols i amb quins components es fabriquen els líquids que s’escalfen i quins impactes tenen.
Tot i això algunes idees es mantenen. Des que van aparèixer, un dels arguments principals que es reforça especialment és que els vapers tenen menys afectacions a la salut que el tabac (fins on es coneix actualment, ja que es sap poc dels efectes a llarg termini dels vapejadors), i fet que és cert en certa mesura (perquè s’elimina la combustió present al tabac, font de gran part dels impactes d’aquest). Alhora, es generen articles i articles que argumenten que serveixen per a deixar de fumar. Això, que podria ser important per a qui ja fuma, no és massa rellevant per a qui no ho fa, no?
I d’altra banda, hi ha noves idees que es reforcen; es promociona el vaper coma un producte més net que el tabac, que fa menys pudor i per tant no s’impregna igual a la boca i a la pell, però també a la roba, als mobles. No deixa marques grogues als dits.
S’argumenta també que és més còmode, que es pot consumir més dissimuladament a espais tancats, que es pot humitejar i no passa res si perds o et deixes l’encenedor. Expliquen que pots controlar tu millor què consumeixes (amb sabors i tipus de líquids) i quan consumeixes. O hi ha qui diu que és més fàcil de deixar que el tabac.
A part de que molts d’aquests arguments són poc fiables i contrastats i depenen de moltes altres qüestions, ens suggereixen una pregunta important: si tots els arguments positius d’un producte són sempre en comparació a un altre que és pitjor, realment aquests arguments són positius?
Dia a dia els productes canvien per a que no els deixem de fer servir, els fabricants cerquen nous arguments i adapten les seves estratègies, se’ns creen nous atractius i noves necessitats… així que dia a dia hem de seguir informant-nos i prenent decisions, quant més crítiques i conscients millor!